Por: Jesica Ochoa
En una era dominada por videos breves y consumo acelerado, MTV Rewind, plataforma creada por un fan que recupera y organiza videoclips clásicos, aparece como un refugio nostálgico que invita a volver al videoclip completo. Aunque hoy el videoclip no sea la principal forma de consumir música, la popularidad de esta plataforma demuestra cómo la nostalgia sigue siendo una fuerza poderosa: un impulso colectivo por regresar a experiencias que ofrecían identidad, pertenencia y una forma distinta y más pausada de relacionarse con la música.
MTV Rewind es una plataforma creada por “FlexasaurusRex”, que presenta videoclips clásicos bajo la lógica de la antigua programación de MTV, después de rumores sobre la posible salida del aire de la cadena de televisión. Su surgimiento ocurre en un momento clave en la atmósfera de la cultura digital, marcada por el consumo acelerado de contenido, la fragmentación de la atención y una relación cada vez más efímera con la música. En ese contexto, el regreso simbólico al videoclip completo revela una tensión profunda entre la forma en que hoy se consume lo audiovisual y el deseo de recuperar experiencias culturales más significativas.
El videoclip no solo acompañó históricamente a la música: la resignificó, la amplificó y la transformó en imagen, convirtiéndose en una pieza central de la cultura pop. La verdadera revolución de este formato llegó en 1981 con el lanzamiento de MTV, un canal de televisión dedicado exclusivamente a la transmisión de videos musicales. Por primera vez, artistas y bandas pudieron presentar su trabajo como una experiencia audiovisual integral, y millones de personas sintonizaban diariamente para seguir estrenos, rankings y tendencias. El videoclip dejó de ser un complemento y se convirtió en un lenguaje propio, capaz de definir estéticas, identidades juveniles y narrativas culturales.
Ese modelo comenzó a transformarse con el avance tecnológico y la expansión de internet. Hoy, los videoclips se siguen produciendo, pero su lugar dentro de la industria musical se ha desplazado. La música se difunde principalmente a través de plataformas como TikTok, no mediante videos oficiales completos, sino por fragmentos reutilizados en memes, bailes o microtendencias con una vida útil mínima. Pues las redes sociales, diseñadas para períodos de atención breves, favorecen la circulación de clips de 15 segundos, donde el énfasis está en la repetición, la inmediatez y la viralidad, no en la narrativa visual completa, mostrando que los videos musicales ahora son contenidos de formato largo.
Diversos estudios advierten que la exposición constante a videos breves puede alterar el sistema de recompensa del cerebro, generando una dependencia a la gratificación inmediata. Este tipo de consumo reduce la tolerancia al esfuerzo mental y afecta la concentración, de esta manera, también modifica la forma en la que se consume el contenido audiovisual. Asimismo, los videoclips aparecen, cada vez con mayor frecuencia, como uno de los últimos elementos en la estrategia de promoción de un álbum, desplazados por otras formas de visibilidad más rápidas y eficaces en términos algorítmicos.
Sin embargo, el éxito y la atención que ha despertado MTV Rewind sugieren que el videoclip no ha desaparecido: ha quedado suspendido en la memoria afectiva colectiva. La plataforma no solo ofrece un archivo digital, sino que recrea una experiencia: la de sentarse a mirar, esperar el siguiente video y habitar un tiempo distinto al de la hiperconectividad actual.
Todo esto nos habla de un fenómeno de nostalgia. Según el psicoanalista, Gabriel Lombardi, de la Universidad de Buenos Aires, el regreso al pasado puede entenderse como una forma de escape frente al presente, que funciona como un mecanismo emocional de refugio, “el anhelo por volver a casa”. En la misma línea, la psicóloga Krystine Batcho, profesora del LeMoyne College, señala que consumir medios nostálgicos “nos da una forma de pensar sobre quiénes somos”.
Sentir nostalgia genera sensaciones de calidez, afecto y pertenencia, permitiendo a las personas realizar un viaje mental al pasado para revivir emociones positivas. A través de análisis culturales podemos ver que la nostalgia es cíclica y constitutiva de las industrias. No obstante, en la contemporaneidad adquiere una particularidad distintiva: jóvenes rememoran épocas que no vivieron, apropiándose de archivos culturales y adoptandolos en su biografía emocional.
Así, MTV Rewind no sólo reactiva el interés por los videoclips; expone una necesidad más profunda de reconectar con formas de consumo cultural menos fragmentadas, donde mirar, escuchar y sentir estaban integrados en una misma experiencia. En un entorno dominado por la velocidad, el retorno al videoclip funciona como un acto de resistencia simbólica frente a la lógica de lo inmediato, recordando que la música, cuando se convierte en imagen, también puede ser memoria, identidad y relato compartido.
