Playa del Carmen refrendó su presencia global en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid, España, con una participación histórica y estratégica para consolidar un modelo de promoción turística internacional centrado en la diversificación, sostenibilidad y experiencias fuera de los tradicionales resorts.
La presidenta municipal, Estefanía Mercado, destacó que la delegación encabezada por la empresaria hotelera Fabiana Briseño logró posicionar al destino en la agenda global y construir acuerdos reales con actores clave del sector turístico. Entre los logros resaltados estuvieron la presencia del creador de contenido local Freddy “UnMexicanoViajero”, quien dio visibilidad digital al destino, así como el reconocimiento internacional obtenido con los Premios Excelencias Turísticas para la Ruta de la Miel y la Selva, por su innovación, sostenibilidad e impacto social.
Mercado subrayó que el enfoque de promoción sigue una lógica que va del turismo tradicional de “all inclusive” a uno de “todos incluidos”, buscando que la actividad genere mayor derrama económica para comunidades locales y pequeños negocios. Además, la presencia de Playa del Carmen en FITUR incluyó acciones culturales y deportivas, como la activación del tradicional juego de la pelota en las calles de Madrid, que apuntaron a posicionar al destino en la conversación internacional rumbo al Mundial de la FIFA 2026, donde Quintana Roo será un puente aéreo y Playa del Carmen servirá como campamento base de la selección uruguaya.
La agenda de la delegación también incluyó más de 30 citas de alto nivel, especialmente en el marco de MITM Europe, orientado al segmento MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones), y reuniones estratégicas con empresas turísticas como Viajes El Corte Inglés, Avoris y Destinia, con el objetivo de diversificar la oferta turística y promover experiencias auténticas fuera de los centros de hospedaje tradicionales.
Asimismo, autoridades municipales anunciaron alianzas culturales con localidades europeas, como Santa Eulalia del Río, Ibiza, y acuerdos con Argentina para organizar en Playa del Carmen el Primer Festival de Tango. En paralelo, se presentó la Agenda Cultural 2026 ante representantes de cinco continentes, proyectando al municipio no solo como destino de playa, sino como un territorio con identidad, creación artística y pensamiento crítico.
El encuentro en Madrid también permitió avanzar en convenios para posicionar productos locales bajo la marca “Hecho en Playa” en más de 15 mil puntos de venta en Europa a través de la empresa Campo Latino, ampliando así las oportunidades de comercialización internacional para productores locales.
Con este tipo de acciones, el gobierno municipal busca consolidar un modelo de promoción turística internacional más inclusivo, diversificado y sostenible, que potencie la economía local y coloque a Playa del Carmen como un destino competitivo en mercados globales.
