En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, participó en un encuentro estratégico con secretarios de turismo que integran la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), así como con líderes empresariales y financieros del sector, con el objetivo de fortalecer la promoción e inversión turística del país y del Caribe mexicano.
Lezama destacó el propósito central de la reunión, el cual es generar una mayor inversión hacia los destinos turísticos, en donde la promoción turística de México sea una prioridad estratégica para el desarrollo económico y así consolidar al país como un destino global. Quintana Roo, afirmó, se mantiene como el destino número uno del país.
La gobernadora, quien acudió en su calidad de presidenta de la Comisión de Turismo de la Conferencia Nacional de Gobernadores (Conago), remarcó la importancia de la alineación con el Plan México, impulsado por la presidenta Claudia Sheinbaum, como motor de crecimiento del sector.
En el evento estuvieron presentes figuras del sector turístico internacional, entre ellas Gloria Guevara Manzo, directora ejecutiva del World Travel & Tourism Council (WTTC), y Antonio Cosío, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), así como representantes de importantes cadenas hoteleras, bancos y operadores de tours turísticos.
La gobernadora también resaltó los avances normativos en Quintana Roo, particularmente en la regulación de plataformas digitales de hospedaje, destacando que a partir de este año todas deberán cumplir con requisitos como licencias, inscripción al Registro Estatal de Turismo y medidas básicas de protección civil, con el fin de mejorar la seguridad y competitividad del sector.
En materia de promoción, Lezama subrayó que Quintana Roo invierte mil millones de pesos en este rubro y es el único estado del país con un Consejo de Promoción Turística propio, integrado de manera equitativa entre gobierno y empresarios. Este modelo cooperativo permite multiplicar los recursos invertidos y sostener campañas tanto nacionales como internacionales.
“Nadie puede avanzar en turismo si no hay inversión”, indicó la mandataria, al tiempo que llamó a trabajar de la mano con el sector privado y financiero para garantizar la seguridad, diversificación y crecimiento continuo del turismo en México. Por su parte, la directora del WTTC señaló que el 2025 fue el año más importante y exitoso para el turismo a nivel mundial, donde el PIB turístico global creció 6.7%
El secretario estatal de Turismo de Quintana Roo y presidente de ASETUR, Bernardo Cueto Riestra, explicó que en la reunión se presentó una guía de buenas prácticas de las 32 entidades federativas, enfocada en la sustentabilidad y competitividad del sector.
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