La diputada Leonor Gómez Otegui ha propuesto la creación de la ‘Plataforma Nacional de Seguimiento del Contenido de Influencers en Medios Digitales’ como parte de un paquete legislativo que busca regular el contenido de creadores digitales en redes sociales. La iniciativa, que plantea reformas al Código Penal Federal, la Ley de Instituciones y Procedimientos Electorales y la Ley de la Administración Pública Federal, tiene como objetivo combatir la publicidad engañosa y frenar la propagación de retos virales que podrían poner en riesgo la salud y seguridad de los usuarios.
Gómez Otegui explicó que el propósito de la plataforma es brindar a los consumidores una herramienta para presentar quejas formales contra contenidos que puedan vulnerar su integridad o inducir a errores mediante publicidad engañosa o violaciones de derechos. Al interponer una queja, el contenido señalado sería remitido a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), la Secretaría de Salud o la Fiscalía General de la República, con el fin de iniciar las investigaciones pertinentes y, de ser necesario, sancionar a los responsables. Las sanciones propuestas incluyen desde la eliminación del contenido hasta multas equivalentes al doble de las ganancias generadas por la monetización del material denunciado.
La legisladora destacó que la regulación busca prevenir casos en los que se promuevan productos como medicamentos o tratamientos sin advertencias sobre sus riesgos potenciales. “Ahora está de moda que recomienden medicamentos para la diabetes o para adelgazar, pero no advierten que esto causa daños a la salud”, señaló Gómez Otegui, enfatizando que, a diferencia de los anuncios en televisión, los creadores digitales no siempre emiten advertencias como “Consulte a su médico” o “Esto no es un medicamento”.
La propuesta de Gómez Otegui se suma a los esfuerzos previos de la Profeco, que en 2023 lanzó la “Guía de Publicidad para Influencers”, una serie de recomendaciones para que los creadores de contenido cumplan con la Ley Federal de Protección al Consumidor. La guía, dirigida a la economía digital, busca asegurar que la información compartida por influencers sea verídica, verificable y transparente, incluyendo etiquetados como #PublicidadPagada o #PatrocinadoPor, y establece que el contenido publicitario debe estar claramente identificado durante toda su duración.
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